Henkel

 

Pritt kennt jedes Kind. Und jeder Erwachsene. Nur für Teenager ist Pritt kein Thema mehr. Weil Basteln kein Thema mehr ist. Das soll sich ändern. Damit Pritt für Teenies wieder interessant wird, muss das Basteln selbst eine Renaissance erleben. Und Revolutionen brauchen Helden. Wir haben da mal welche vorbereitet …

Pritt punktet dort, wo Teenager selten sind: offline. Ein Dilemma. Und eine Chance - denn Teenager sind Digital Natives. Und damit die anspruchsvollste Zielgruppe im ganzen World Wide Web. Die erreicht man nicht mit Marken-Frontalunterricht. Sondern mit Web-Credibility und Identifikationsfiguren - solche wie Kørt, Schulze, Admin, Ron und Glaze, aka: Die Paper Gang.

Sie sind die New Kids on the Blog - und die Helden unserer Kampagne. Weil sie das verkörpern, was der Prittstift für seine neue Zielgruppe sein will: nicht Bastelbegleiter der Kindheit, sondern ein Werkzeug der Ausdruckskraft und Individualität - mit angemessenem Coolness-Faktor. Außerdem haben die Paper Gangster mit ihrer Zielgruppe etwas Wichtiges gemeinsam: Sie sind in beiden Welten zuhause - mit Profilen in allen einschlägigen Communities und Bastelvorlagen zum Nachbasteln mit Pritt.

Die Pappstars werden mit einer großangelegten Banner-Kampagne promotet, als Bastel-Set heruntergeladen, offline nachgebaut, fotografiert, zum Stop-Motion-Film montiert und wieder hochgeladen. Beim Stop-Motion-Contest auf der Kampagnenseite beweisen die Fans, wie gut sich analoges und digitales Basteln ergänzen: Hunderte kreativer Ausnahmefilme wurden hochgeladen, aus "selbstgebastelt" wurde "usergen" und unsere Mission war erfüllt: die Vereinigung von Digital und Analog im Zeichen des Bastelns - und im Namen von Pritt.

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