Jägermeister Hausbesuch

Wie bringt man Jägermeister, das typische "Out of Home" Getränk der jugendlichen Partygeneration, zu einer etablierteren, gesetzteren Zielgruppe, die am liebsten mit Freunden zu Hause feiert?    

Ganz einfach: Wenn die Zielgruppe nicht zu Jägermeister kommt, dann kommt Jägermeister eben zur Zielgruppe. Jägermeister startet den: Jägermeister Hausbesuch!

Gesucht wurden echte Geschichten von echten Menschen. Die skurrilsten, lustigsten oder bewegendsten Geschichten konnten einen Jägermeister Hausbesuch gewinnen. Die Gewinner des Jägermeister Hausbesuchs durften eine Hausparty mit Freunden feiern, bei der Jägermeister einen eigenen Bartender und jede Menge Jäger on Ice stellte. Das Happening wurde von einem Jägermeister Kamerateam und einem Jägermeister Moderator begleitet und filmisch festgehalten.

So entstanden sehr spannende Kurzfilme, die die zu erobernde Zielgruppe daheim und in geselliger Runde mit Freunden und Jägermeister zeigen. Genau so wie es die Zielgruppe am liebsten hat. Die Kurzfilme wurden auf dem Jägermeister YouTube-Kanal und auf der Kampagnen-Website einem breiten Publikum präsentiert und die Kampagnenbotschaft so subtil multipliziert.

Unter dem Lead des Digital Marketings entstand ein durch und durch crossmediales Konzept, bei dem Micro-Site, Banner, Youtube Kanal, Twitter Channel, Web-Trailer, TV-Spot und Promotion nur ein Ziel hatten: Echte Menschen und echte Geschichten zu finden, mit ihnen eine Jägermeister Hausparty zu feiern und so die Domestizierung von Jägermeister zu dokumentieren.

Der Erfolg:     

1.8 Mio. Page Views, 425.000 Visitors, 78.800 Video Views, 74.000 Aktionsteilnehmer, 5.600 Hausbesuch Bewerber und 25 Hausbesuche in nur 6 Wochen Kampagnenlaufzeit.

zurück zur Übersicht