Chanel Nº5
Chanel verbindet seit Jahrzehnten den legendärsten Duft der Welt mit bekannten Stilikonen. 1969 entstand der erste Werbefilm für Chanel Nº5, seit 2004 präsentierte die australische Schauspielerin Nicole Kidman den Duft in klassischen Medien-Kampagnen. Jetzt revolutioniert das Traditionshaus mit einem spektakulären Medienwechsel die Werbung im Luxussegment.
"Ich lanciere meine Kollektion immer am fünften Tag des fünften Monats, die 5 scheint mir Glück zu bringen - daher will ich es Nº5 taufen" Coco Chanel
Diesem Credo folgten wir mit unserer Kampagnen-Dramaturgie und steigerten die Spannung auf die Präsentation am 5.5. über fünf Tage hinweg. Wir überraschten die Online-Community mit geheimnisvollen Bannern, exklusiv im Internet erhaschten Besucher von Fashion- und News-Portalen Andeutungen zur neuen Kampagne. In mysteriösen Multimedia-Bannern blitzte die magische 5 kurz auf, wie ein Versprechen auf den Tag als wir Chanel Nº5 enthüllten und die bezaubernde Audrey Tatou als neues Gesicht präsentierten. Auf der Website erlebten Besucher den fabelhaften Film von Regisseur Jean-Pierre Jeunet mit Backstage-Informationen und im Web eine an diesem Tag massive Präsenz auf den traffic-stärksten Plattformen.
Das beeindruckende Ergebnis: 1.093 einzelne Werbemittel in 106 Formaten, in 18 Ländern und 10 verschiedenen Sprachen generierten alleine am 5.5.2009 auf den MSN-Portalen über 650.000.000 Impressions und der Film über 5 Millionen Views in der ersten Maiwoche.