Mazda Motors Deutschland launcht mit einer umfassenden Kampagne sein erstes umweltfreundliches Crossover Modell Mazda CX-60 Plug-in Hybrid. Das Lead Mandat des crossfunktionalen Agenturteams liegt bei SYZYGY.
Für Mazda ist der Mazda CX-60 Plug-in Hybrid mehr als ein neues Modell, es ist der Einstieg ins Premium Segment und der Start in eine Ära des nachhaltigen Fahrerlebnisses. Entsprechend aufwendig inszeniert der japanische Autobauer sein neues Flaggschiffmodell zusammen mit seinem Agentur-Team unter dem Lead von SYZYGY.
Der Mazda CX-60 ist das erste Crossover-Modell des Autoherstellers mit umweltfreundlichem Plug-in Hybrid Antrieb und verfügt über besondere Umwelteigenschaften. So kann der Mazda CX-60 eine Strecke von bis zu 65 km rein elektrisch und damit ohne CO2-Ausstoß und ohne Kraftstoffverbrauch zurücklegen. Auch in Sachen Technologie-System und Ästhetik wird der neue Mazda CX-60 höchsten Ansprüchen gerecht.
Unter dem Lead von SYZYGY setzt das Agentur-Team für die Produkteinführung des neuen Mazda eine Cross Channel-Kampagne um, die unterschiedliche Off- und Online-Maßnahmen und Touch Points nahtlos integriert. Verbindendes Element ist die auf europäischer Ebene entwickelte Kernbotschaft „Mazda CX-60 – Crafted in Japan“, die passgenau über die jeweiligen Kontaktpunkte der Customer Journey adaptiert wurde.
Die breit angelegte Kampagne umfasst TV-Spots, Display Ads, Social Media Content, Print-Anzeigen, Dialogmaßnahmen und diverse Handelsmarketing-Aktivitäten. Ergänzend dazu setzt der japanische Autobauer für sein neues Flaggschiff-Modell auf weitere besondere Maßnahmen. Dazu zählen beispielsweise eine Kooperation mit Samsung und deren Format Brand.TV, die Livestreaming-Plattform „Meet Mazda“ zur Präsentation des Fahrzeugs oder sogenannten „First Dates“, um die treuesten Kund:innen exklusiv mit dem neuen Mazda-Modell bekannt zu machen. Im etablierten Youtube-Format #FragMazda spielt das neue Modell darüber hinaus ebenfalls eine Rolle.
Auch auf Messen ist man wieder unterwegs, betritt aber nicht das Parkett tradierter Automobilmessen, sondern präsentiert sich mit der Mazda Experience zum Auftakt der Experiential-Maßnahmen der japanischen Marke nach der Pandemie – gewohnt anders – auf der Interboot in Friedrichshafen/Bodensee.
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Mit dem neuen Mazda CX-60 Plug-in Hybrid beginnt eine neue und wichtige Ära für Mazda und er ist ein weiterer wichtiger Meilenstein auf dem Weg, sich als die Alternative zu deutschen Premiummarken zu etablieren. Mit unserem Agentur-Team unter dem Lead von SYZYGY setzen wir dabei auf eine Kommunikationsstrategie die diesen Anspruch in der Kampagne und im Kunden- und Interessentendialog ins Zentrum stellt.
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Wir haben es gemeinsam geschafft, für und mit Mazda Deutschland ein sehr schlagkräftiges Team aus den verschiedenen Agenturen zu formen. Integriertes Arbeiten liegt in der DNA aller Beteiligten. Das spürt man und das macht in der Zusammenarbeit bei einer so wichtigen Markteinführung wie der des Mazda CX-60 einfach viel Spaß“
Gemeinsam mit SYZYGY Deutschland sind die Agenturpartner Scholz & Friends Wien (Europäische Lead Kreation & ATL), Mindshare (Media National), moccamedia (Media Handel), Elite Network Group (Handelskommunikation), punktEins (Experiential/Fahrveranstaltungen) und ProConcept (Experiential und Messen) für den wichtigen deutschen Mazda Markt verantwortlich.
